جستجوی کلمات کلیدی

کمپین‌های بازاریابی سئو با تحقیقات کلمات کلیدی که به درستی انجام می‌شود، شروع می‌شوند. مراقب این 18 اشتباه باشید که می‌تواند عملکرد شما را کاهش دهد. شما نمی‌توانید بدون ذکر کلمه کلیدی در مورد سفارش سئو و خدمات سئو صحبت کنید.

اکثر کمپین‌های بازاریابی سئو با تحقیق کلمات کلیدی شروع می‌شوند (یا حداقل باید). اگر بازی تحقیقاتی کلمات کلیدی خود را ارتقا نداده‌اید، می‌توانید کمپین‌های خود را عقب نگه دارید و برای شما (و مشتریانتان) هزینه نقدی داشته باشد.

بیایید به 18 اشتباه در تحقیقات کلمات کلیدی که ممکن است مرتکب شوید – و در عوض چه کاری انجام دهید – نگاه کنیم.

1. نادیده گرفتن هدف جستجو

افراد زیادی روی حجم جستجو تمرکز می‌کنند و دلیل آن را فراموش می‌کنند.

چرا مردم از یک کلمه کلیدی خاص استفاده می‌کنند؟ این اصطلاح در مورد آنچه که آن شخص به دنبال آن است به شما چه می‌گوید؟ مهم‌تر از همه، رتبه 1 برای اصطلاحی که در واقع منجر به فروش نمی‌شود، چه اهمیتی دارد؟

به جای تمرکز بر تعداد افرادی که از یک عبارت جستجو استفاده می‌کنند، روی هدف جستجو یا دلیل اینکه چرا یک نفر در حال جستجو است تمرکز کنید.

هدف کاربر به دو چیز تقسیم می‌شود:

1. فهمیدن اینکه کاربرانی که به صفحات شما می‌آیند می‌خواهند چه چیزی مصرف کنند.
2. محتوای خود را به بهترین گزینه برای آن کاربران تبدیل کنید.

بنابراین، فرض کنید کفش‌های جدید نایک را می‌فروشید. ممکن است بخواهید از کلمات کلیدی مانند “خرید کفش نایک” استفاده کنید، اما اگر هدف کاربران تحقیق درباره ویژگی‌های کفش است، باید محتوای شما به آن نیاز پاسخ دهد. همچنین، این موضوع در خدمات سئو نیز اهمیت دارد؛ ارائه محتوای مرتبط با نیازهای کاربران می‌تواند شانس شما را در جذب مشتری افزایش دهد.

 

هدف گذاری [نحوه تمیز کردن کفش های نایک] فایده ای ندارد زیرا آن افراد احتمالاً آماده خرید نیستند. آنها به دنبال مراقبت از کفش هایی هستند که از قبل دارند.

در عوض، شما می‌خواهید روی [کفش‌های نایک نزدیک من بخرید] تمرکز کنید زیرا آن جستجوگر به وضوح آماده خرید است.

مسلماً می‌توانید از [نحوه تمیز کردن کفش‌های نایک] برای ایجاد اعتماد و جذب آن خریداران استفاده کنید، اما این باید عمداً انجام شود.

 

 

 

2. اجازه دادن به مشتریان برای انتخاب کلمات کلیدی

یکی از بزرگترین اشتباهات تحقیق در مورد کلمات کلیدی این است که اصلاً تحقیق در مورد کلمات کلیدی انجام نمی شود.

همه ما آن مشتری را داشته‌ایم که می‌خواهد با گفتن اینکه چه کلمات کلیدی را می‌خواهد به شما کمک کند. متأسفانه، این عبارات اغلب بسیار گسترده هستند، با هدف جستجو مطابقت ندارند، یا آنقدر رقابتی هستند که حتی نمی توان آنها را اذیت کرد.

 

آن لیست مشتری باید یک نقطه شروع باشد، نه یک نقطه پایان.

 

بسیاری از صاحبان مشاغل (و حتی بازاریابان سئو) فکر می کنند که می دانند جستجوگران به دنبال چه چیزی هستند، اما کلمات کلیدی باید بر اساس داده ها باشد، نه غرایز یا غریزه.

 

3. فراموش کردن نگاه کردن به SERP

بسیاری از ابزارهای قدرتمند تحقیق کلمات کلیدی وجود دارد که تحقیق در مورد کلمات کلیدی را بسیار ساده تر می کند.

 

شما می توانید عمیقاً در داده ها کاوش کنید، به روندهای تاریخی نگاه کنید، حتی ببینید که رقابت شما برای چه رتبه بندی می شود.

 

داده های محکم و مفیدی است.

 

با این حال، ممکن است چیزهای بسیار خوبی وجود داشته باشد.

 

بسیاری از بازاریابان زمان زیادی را صرف غواصی عمیق در ابزارهای تحقیقاتی می کنند که فراموش می کنند به یک مکان واقعاً مهم نگاه کنند – SERPs.

اجازه ندهید ابزارها کل فرآیند تحقیق کلمات کلیدی را تحت کنترل درآورند. وقت بگذارید و ببینید چه نوع محتوایی برای عبارات برتر شما رتبه بندی می شود و از آن برای الهام بخشیدن به کمپین های خود استفاده کنید.

 

استفاده از کلمات کلیدی متنی مختلف همچنین می‌تواند تضمین کند که یک موضوع را به طور گسترده‌تری پوشش می‌دهید و به احتمال زیاد محتوای مورد نیاز برای تبدیل را به بازدیدکنندگان ارائه می‌دهد. آسان سئو با استراتژی دقیق خود برای استفاده از کلمات کلیدی دم بلند، کمک می‌کند تا مشتریان شما بهترین نتیجه را بگیرند.

4.با مشتریان خود صحبت نکنید

گاهی اوقات، عباراتی که ما برای صحبت در مورد محصول یا خدمات خود استفاده می‌کنیم، همان عباراتی نیست که مشتریان ما برای صحبت در مورد محصول یا مشکلاتی که با آن مواجه هستند، استفاده می‌کنند.

علاوه بر استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، صحبت کردن (و گوش دادن) به آنچه مشتریان می‌گویند بسیار مهم است. به نحوه توصیف چالش‌ها، راه‌حل‌هایی که پیدا می‌کنند یا نوع محصولاتی که می‌خواهند توجه کنید.

به نظرات و پست‌های رسانه‌های اجتماعی نگاه کنید و به تماس‌های خدمات مشتری گوش دهید تا کلمات و عباراتی را که مشتریان برای صحبت در مورد چالش‌هایی که با آن مواجه هستند و راه‌حل‌هایی که امتحان کرده‌اند، بیابید.

برای مثال، ممکن است ابزار خود را «ابزار ردیابی بازدیدکنندگان وب‌سایت» بنامید، اما اگر مشتریان شما معنی آن را ندانند، هیچ جذابیتی کسب نخواهید کرد. گروه آسان سئو با استفاده از این روش‌ها و بهره‌گیری از بازخورد مشتریان، خدماتی منحصر به فرد و هدفمند ارائه می‌دهد که رضایت کاربران را تضمین می‌کند.

 

5.بازگشت به درج کلمات کلیدی

به نظر می رسد برخی از بازاریابان سئو فکر می کنند تولید محتوا برای کاربران به معنای نادیده گرفتن سئو تا پایان است.

 

به هر حال، آیا نمی‌توانید پس از اتمام محتوا، به عقب برگردید و کلمات کلیدی مورد نظر گوگل را اضافه کنید؟

 

اگر شخصی بگوید که سئوی فنی را بعد از تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی و سئوی درون صفحه انجام می دهد، این یک سیگنال واضح است که سئوکار نیست.

 

 

 

سعی نکنید پس از اتمام نوشتن، به عقب برگردید و یک پست را “SEO” کنید.

 

در عوض، تحقیق در مورد کلمات کلیدی باید قبل از انتخاب موضوع انجام شود و اصطلاحات باید به طور طبیعی در جایی که معنی دارند اضافه شوند.

6. ندانستید که مشتریان شما چه کانال هایی را جستجو می کنند

وقتی در مورد سئو صحبت می کنیم، بیشتر اوقات در مورد گوگل صحبت می کنیم – و این یک مشکل است.

 

گوگل تنها موتور جستجوی موجود نیست.

 

من در مورد Bing و Yandex صحبت نمی کنم – من در مورد کانال های دیگری صحبت می کنم که مردم از آنها به عنوان موتورهای جستجو استفاده می کنند، مانند YouTube، Facebook، X (Twitter) و حتی TikTok.

 

هر پلتفرم الگوریتم متفاوتی دارد و ترجیحات متفاوتی دارد که باید به آنها توجه کنید.

 

فقط به این دلیل که یک کلمه در گوگل رتبه خوبی دارد به این معنی نیست که در یوتیوب یا X (توئیتر) عملکرد خوبی خواهد داشت.

 

توجه کنید که کاربران شما در کدام کانال جستجو می کنند، نه فقط به کلماتی که استفاده می کنند.

 

7.فشار دادن کلمات کلیدی تطبیق دقیق

سعی نکنید عبارات ناخوشایند را در محتوا و تبلیغات خود جمع کنید.

 

گوگل در مورد استفاده از کلمات کلیدی تطابق دقیق بسیار کمتر حساس است.

آنها اصطلاحات شما را به خوبی با یک “in” یا حتی چندین کلمه در بین قسمت های یک کلمه کلیدی درک می کنند.

 

با اضافه شدن پردازش زبان طبیعی، گوگل در درک زمینه بهتر و بهتر می شود.

 

به این جستجو برای [آژانس SEO شیکاگو] نگاهی بیندازید. شما می توانید ببینید که گوگل نتایج را با کلمات کلیدی مرتبط برمی گرداند، نه فقط با کلمات کلیدی که دقیقا مطابقت دارند.

8.عدم توجه به بومی سازی کلمات کلیدی

بومی سازی کلمات کلیدی یا تفاوت در شرایط بر اساس مکان، می تواند تلاش های سئوی شما را کاهش دهد.

تصور نکنید که افراد در کشورهای مختلف (یا حتی بخش‌های مختلف یک کشور) هنگام جستجوی یک محصول از عبارات مشابهی استفاده می‌کنند.

 

به عنوان مثال، نوشابه و پاپ به نوشابه های گازدار اشاره دارد اما در مناطق مختلف کشور استفاده می شود.

 

این دلیل دیگری است که چرا توجه به SERPهای واقعی بسیار مهم است.

9.نادیده گرفتن تحقیقات موضوعی

قبلاً اشاره کردم که نباید فقط روی یک عبارت کلیدی تمرکز کنید.

 

بلکه باید مجموعه ای از اصطلاحات کلیدی مرتبط مرتبط با موضوع اصلی را بگنجانید.

 

دلیل این کار این است که به جای یک اصطلاح واحد، اقتدار موضعی یا اقتدار را بر یک ایده گسترده ایجاد می کند.

 

تحقیق موضوعی عبارت است از یافتن موضوعات مرتبط با کلیدواژه اصلی.

 

به عنوان مثال، اگر می‌خواهید برای سئو رتبه‌بندی کنید، یک پست 4000 کلمه‌ای فقط در مورد سئو نمی‌نویسید – می‌خواهید بدانید که افراد چه موضوعات مرتبط دیگری مانند ابزارهای سئو، اشتباهات سئو و استراتژی‌های سئو را جستجو می‌کنند. .

 

وقت گذاشتن برای انجام تحقیقات موضوعی به شما کمک می کند کلمات کلیدی مرتبطی را پیدا کنید که به شما کمک می کند در نهایت رتبه بالاتری کسب کنید.

14. اجتناب از رقبای SERP

امیدواریم که می دانید رقبای بازار شما چه کسانی هستند – اما آیا می دانید رقبای SERP شما چه کسانی هستند؟

 

ممکن است برندهایی که از نظر محتوا بالاتر از شما قرار دارند، رقبای مشابهی نباشند که برای مشتریان واقعی با آنها رقابت می کنید.

 

به عنوان مثال، اگر قطعه خاصی از تهویه مطبوع را بفروشید، ممکن است با تولیدکنندگان و فروشگاه‌های دیگر برای مشتریان رقابت کنید – اما یک وبلاگ کاردان برای عبارات کلیدی اصلی.

 

تحقیقات رقابتی همچنین می‌تواند کلیدواژه‌های دیگری را که در نظر نگرفته‌اید برجسته کند، بنابراین مهم است که مطمئن شوید به طور منظم همه رقبای خود را بررسی می‌کنید.

 

 

15.  عبور از مشکل کلمه کلیدی

اکثر ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی اطلاعاتی در مورد دشواری کلمه کلیدی یا رقابتی بودن یک اصطلاح خاص در SERP ها ارائه می دهند. من می بینم که بسیاری از بازاریابان برای تمرکز بر حجم جستجو، این آمار را نادیده می گیرند.

 

به هر حال، اگر 50000 نفر برای یک عبارت جستجو کنند، تعداد کمی در سایت ما قرار می گیرند، درست است؟

 

اگر نتوانید یکی از سه نقطه برتر در SERP ها را به دست آورید، خیر، زیرا رتبه بندی کلمه کلیدی بسیار دشوار است.

 

گاهی اوقات، یک ترم با حجم کمتر و سختی کمتر رتبه بندی آسان تر خواهد بود – و در پایان سودآورتر است.

 

اما دشواری کلمه کلیدی فاکتورهای زیادی را در نظر نمی گیرد.

 

اگر ترافیک بالایی دارید و برای عبارات مشابه رتبه خوبی دارید، ممکن است رتبه بندی یک کلمه کلیدی بسیار رقابتی برای شما سخت نباشد.

 

16.بی توجهی به تبدیل

فرض کنید در حال بهینه سازی سایت کفش های تجارت الکترونیک هستید. چه اصطلاحی قرار است بیشترین ترافیک را به همراه داشته باشد – کفش تنیس یا چکمه؟

 

این یک سوال ترفندی است زیرا ممکن است پاسخ به خوبی هیچکدام از این دو نباشد.

 

بسیاری از مشتریان (و برخی از بازاریابان) عبارات کلیدی گسترده‌ای را که در صنعت آنها مهم هستند، هدف می‌گیرند، اما متوجه نمی‌شوند که در واقع فروش بیشتری را هدف قرار می‌دهند تا عبارات کلیدی که احتمال تبدیل آنها بیشتر است.

 

به عنوان مثال، یک فروشگاه تجارت الکترونیک ممکن است حجم زیادی از ترافیک را دریافت کند که یک عبارت کلیدی مانند [چکمه] را هدف قرار می دهد، اما شاید نیم درصد آن را تبدیل کند.

 

از سوی دیگر، [چکمه های برفی زنانه ضد آب] ممکن است حجم زیادی از ترافیک را جذب نکند – اما 3٪ تا 5٪ ممکن است تبدیل شوند.

آخرین مقالات درباره رپورتاژ آگهی

17.مشرف به بهینه سازی جستجوی صوتی

جستجوی صوتی فقط یک روند نیست – نحوه جستجوی افراد و کلمات کلیدی مورد استفاده آنها را تغییر می دهد. بسیاری از بازاریابان این اشتباه را مرتکب می شوند که به فرمت های کلیدواژه سنتی پایبند هستند در حالی که پرس و جوهای محاوره ای را نادیده می گیرند.

 

در مورد آن فکر کنید: هیچ کس به سیری یا الکسا “بهترین رستوران های شیکاگو” را نمی گوید. در عوض، آنها می پرسند، “بهترین رستوران های نزدیک من در شیکاگو کدامند؟”

 

جستجوهای صوتی معمولاً عبارتند از:

 

طولانی تر و مکالمه تر.

مبتنی بر پرسش (چه کسی، چه چیزی، کجا، چرا، چگونه).

مکان خاص

در زبان طبیعی تر است.

بهینه‌سازی جستجوی صوتی به معنای تغییر کامل استراتژی سئوی شما نیست، بلکه در مورد گسترش آن است تا نحوه صحبت افراد را در بر بگیرد.

 

18.عدم تطبیق با الگوریتم های جستجوی در حال تکامل

سیستم‌های هوش مصنوعی گوگل بهتر از هر زمان دیگری زمینه و هدف کاربر را درک می‌کنند. این یعنی:

 

کلمات کلیدی باید بیشتر زمینه ای و مبتنی بر موضوع باشند.

محتوا باید به سوالات مرتبطی که ممکن است کاربران داشته باشند پاسخ دهد.

ویژگی های SERP مانند Featured Snippets، People also Ask و Knowledge Panel ها باید در استراتژی شما در نظر گرفته شوند.

به عنوان مثال، اگر «نحوه درست کردن قهوه» را هدف قرار داده‌اید، به نحوه نمایش کارت‌های دستور غذا، چرخ فلک‌های ویدیویی و سؤالات مرتبط توسط Google نگاه کنید.

 

استراتژی کلمه کلیدی شما باید این ویژگی های SERP را در نظر بگیرد تا دید به حداکثر برسد.

 

19.نادیده گرفتن کلمات کلیدی محتوای ویدیویی

با توجه به اینکه یوتیوب دومین موتور جستجوی بزرگ در سطح جهان است، نادیده گرفتن تحقیقات کلمات کلیدی خاص ویدیویی یک فرصت بزرگ از دست رفته است.

 

تحقیق کلمات کلیدی ویدیویی متفاوت است زیرا:

 

جستجوی افراد برای محتوای ویدیویی متفاوت است.

معیارهای رقابت با جستجوی سنتی متفاوت است.

قصد می تواند به طور چشمگیری متفاوت باشد.

برای مثال، «جعبه‌گشایی آیفون» ممکن است یک کلمه کلیدی با ارزش متوسط ​​برای یک پست وبلاگ باشد، اما می‌تواند برای محتوای ویدیویی طلایی باشد.

 

گاهی اوقات، یک ویدیوی سه دقیقه ای کاری را انجام می دهد که یک مقاله 2000 کلمه ای نمی تواند انجام دهد.

آخرین مقالات درباره بک لینک ها

اتصال نقاط: کلمات کلیدی در عصر هوش مصنوعی

با پیشرفت‌های هوش مصنوعی گوگل، تحقیقات کلمات کلیدی اکنون باید در نظر گرفته شود:

 

خوشه های موضوعی: به جای کلمات کلیدی منفرد، روی پوشش جامع موضوع تمرکز کنید.

ویژگی های SERP: انواع مختلف پرس و جو ویژگی های مختلف SERP (بسته های محلی، پانل های دانش، چرخ فلک های ویدیویی) را فعال می کنند.

نقشه‌برداری سفر کاربر: درک اینکه چگونه کلمات کلیدی در مراحل مختلف سفر کاربر قرار می‌گیرند.

پیشنهادات ایجاد شده توسط هوش مصنوعی: ابزارهای اهرمی که از هوش مصنوعی برای شناسایی روابط معنایی بین موضوعات استفاده می کنند.

فراتر از معیارهای سنتی کلمات کلیدی، نکته کلیدی این است که در نظر بگیرید که چگونه محتوای شما می تواند به بهترین وجه نیازهای کاربر را در تمام زمینه ها و قالب های جستجو برآورده کند.

 

به یاد داشته باشید: جستجوی کلمات کلیدی مدرن فقط در مورد یافتن کلماتی برای هدف گذاری نیست – بلکه در مورد درک کل اکوسیستم جستجو و اینکه چگونه محتوای شما می تواند بهترین پاسخ ممکن را در هر قالبی که کاربران ترجیح می دهند ارائه دهد.

 

آیا استراتژی تحقیق کلمات کلیدی خود را برای همگام شدن با این تغییرات تطبیق می دهید؟ در غیر این صورت، ممکن است فرصت هایی را روی میز برای رقبای خود باقی بگذارید تا از آن استفاده کنند.

 

نکته کلیدی این است که مخاطبان خود را درک کنید و استراتژی ای تنظیم کنید که در جستجوی کلمات کلیدی برای کسب و کار شما مفید باشد.